重塑品牌形象，拉齊各大官方平台的購物體驗
為了因應銷售擴張跟品牌市場定位重新定錨等需求，此次田原香與果思合作，旨在通過改版拉齊各國「 EC 官網」及「官方 App」的數位體驗，導入網站 RWD 設計、優化購物動線與行銷機制，同時展現多元化的產品特色及將品牌形象導入數位渠道，重塑品牌意象。
田原香｜官方網站 & App
YEAR
2023
SERVICES
企業形象網站
EC 電商
田原香是台灣第一家創立的滴雞精品牌，致力於提供適合不同消費族群的滴雞精。從2005年創立以來，田原香除了擴展了更多產品線外，也陸續開設日本、新加坡、香港、澳門...等實體及數位通路。
PROJECT OVERVIEW
專案背景
果思的角色
官網 / APP 改版策略
UIUX 設計
RWD 前端開發
ACHIEVEMENT
專案成果
聚焦產品價值，塑造品牌獨特性
田原香以「因人而異」的中醫理念，推出多款漢方藥材滴雞精，作為品牌獨有的特色。並針對不同族群、生活型態和人生階段，提供多元的調理方式。然而，各通路溝通銷售方式缺乏一致性，品牌特色難以傳遞。本次改版，果思聚焦田原香的產品特色和理念，透過以「族群」切入的商品分類方式及策展頁，突顯差異化；並輔以漢方藥材、自然材質的設計細節，為原先冰冷的線上銷售場景中，注入田原香溫暖、具生機的特色。
CHALLENGE
挑戰
01
如何平衡行銷資訊與品牌形象，兼顧銷售與體驗？
田原香官網需同時承載品牌形象與線上銷售，且田原香的行銷活動多元，且常態有多 2-3 檔不同性質的促銷活動並行。行銷資訊易搶佔視覺。果思以首頁策展區及統一化行銷 banner 設計，提升資訊條理性，讓主打活動清晰呈現。同時，透過柔性的情境文案和質樸手作感的設計元素，帶出商品資訊，以增添人性紋理。
02
如何讓新設計，無痛銜接現有的複雜電商機制？
田原香電商平台已運作多年，涉及複雜的商品、行銷與會員機制。為了讓新設計不影響既有系統運作，果思前期深入了解前後台邏輯，釐清不可變動的流程（例如：涉及活動金額計算、後端存儲格式等）以及可透過介面設計優化的機會點。並通過與田原香團隊頻繁溝通，確保設計能即時修正和調整。
03
強化會員體驗，串聯線上線下通路
除官網改版，田原香亦同步優化既有 App，期望提升會員使用率，便利提貨與福利查詢，並推動實體門市掃碼等線下應用。果思以會員體驗為核心，優化線上線下的接觸點，強化分級制度與福利整合，打造完整的會員經營體驗，讓品牌服務更具黏著力。
BRAND STRATEGY
視覺策略-品牌導入
一心一意，傳遞每個細節的專注與溫暖
身為滴雞精的領導品牌，田原香致力於拓展市場，一點一滴地將品牌推向國際。在設計上，除了透過留白營造出簡約高級感外，進入首頁時，藉由融入水波紋擴散的動態效果，象徵田原香不斷向海外市場拓展，展現其深耕於台灣並持續成長的無限可能性。
經由客戶需求訪談與實體門市參訪，發現田原香對滴雞精的專注，從農場養殖到高溫窯火燉滴等每個細節都一手包辦，只為做出最高品質的產品。因此畫面上，透過紙質的層次、背景的紋理與插圖的拓印質感，將田原香在產品上用心與專注，轉化成視覺溫度，透過手感紋理，一筆一畫地將心意親手送到顧客面前。
田原香針對不同的族群，推出對應漢方保養的產品，能全方面照顧不同的需求，融入日常生活。在選圖上，採用暖色調以及充滿生活感的情境圖，帶出品牌給人的親切感 ; 並透過光影材質的運用，營造出如同舒適午後的情景，讓用戶能放鬆的瀏覽選購。
PRODUCT STRATEGY
產品規劃
打造品牌風格
全新風貌的官網及 App
傳遞品牌特色
運用主題情境包裝商品，帶出品牌溫度及特色
行銷版位應用
多元的活動及商品策展
結帳和訂單
優化結帳填單體驗和售後追蹤
會員經營
強化會員分級設計和權益
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